*Factores externos:
-Intensidad: cualquier modificación estimular llama nuestra atención, como por ejemplo una fuerte explosión. -Repetición: tiene mucha importancia en la propaganda comercial.
-Tamaño: los objetos grandes atraen más nuestra atención que los objetos pequeños.
-Novedad: la percepción de objetos o sucesos no habituales se fija con más facilidad.
*Factores internos:
-Atención: en todo momento nos damos cuenta de estímulos limitados. -Motivación: hace que la percepción sea selectiva
-Intereses y valores: atendemos los aspectos de la realidad que nos interesan.
-Características del observador: deses y actitudes, personalidad y situación afectiva del observador influyen en la percepción.
-Cultura: condiciona la forma de recibir los estímulos.
*Ilusiones ópticas
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